把创业失败的原因归咎于运气不好、市场环境恶劣或者个人能力欠缺等。但是经过多年的深入研究之后，我认为普通人的创业失败中大约有九成并不是因为缺少能力，在开始的时候就存在一些错误的想法。
大部分的新手，在产生创业的想法之后就开始走上了错误的道路。本文所讲的内容都是普通人的亲身经历和失败中总结出来的宝贵经验，并非空洞的说教而是实实在在的操作指南，看了之后可以避免上百万甚至更多的创业损失，所以创业者应该多多学习并保存起来。
很多创业者的第一念头是一定要做大事、追逐风口、快速致富。刷到短视频带货火了就跟着冲进去，看到餐饮加盟利润高就急急忙忙开起了店，听说自媒体可以赚钱就胡乱转行。
人们认为创业要跟上潮流、做大项目，小生意没有面子、挣不了钱，不值得去经营。但是这也是新手创业者最大的一个误区——眼高手低、一心想一夜暴富而忽视了小利的重要性。
风口永远都有人去追逐它，但是缺少的就是能够落地的人。所有的热门赛道里，新来的选手大多都是炮灰，在头部已经被深耕多年的老玩家们占领的情况下，普通人的资源、经验和团队都不存在了，盲目进入只会成为韭菜。
靠谱的人创业的核心思路并不是追逐风口，而是在低风险的情况下进行多次尝试，在小利润中深耕细作。首先从小成本、低门槛的事情开始做起，去检验自己的商业模式，积累起客户资源，并且磨炼出自己的运营能力之后才逐渐扩大规模。
不要因为一份订单只有几十元或者几百元的利润就嫌弃它，创业的主要目的就是活下去，然后再去赚钱。稳定的盈利的小生意要比那些虚幻的风口和暴利项目更有价值。
第二条致命的陷阱就是把创业当作一种赌博行为，全部的资金押在了成功的可能性上。
很多新手都有一个共同的毛病：一旦认定某个项目之后就会头脑发热。倾尽多年的积蓄、透支信用卡、向亲朋好友借贷、甚至贷款创业，把所有的资产都投入到其中去，妄想通过一次赌博就能让自己的小车变成摩托车。
更加荒唐的是，很多创业者不清楚风险隔离的概念，把创业的资金和个人的生活费用混在一起，并且没有备用金也没有止损线，全部投入到一个不确定的项目中去。
商业界最无情的事实就是：创业不可能百分之百成功，但是可以百分之百控制风险。市场行情起伏不定、用户流量忽高忽低、竞争对手互相竞争、运营管理出现错误等等任何一个小的变化都会使新创业者全部的投资付诸东流。
成熟的创业者始终坚守着“轻资产起步、风险隔离”的原则，在初创阶段从不会进行大规模的资金投入，也不会租赁昂贵的办公空间，也不会随意招聘人员，也不会囤积大量的商品库存，并且会严格控制自己的固定开支。此外还会把个人的生活费用和创业资金区分开来使用，绝对不会用未来的收入去填补现在的支出，更不会通过借款的方式来赌博未来的收益。
创业的第一条原则并不是要马上赚到钱，而是在开始之前就要确定自己能够承受住失败的风险。只有这样才能够一直坚持下去，在有机会翻身之后再获得利润。
第三处隐形的大坑就是最不容易被人发现的地方——盲目模仿别人的做法而缺少自身的核心竞争力。
目前很多新创业者都只是简单地复制他人的模式：别人怎么卖东西我就怎么卖东西；别人搞团购我就跟着搞团购；别人提供同城服务我就学着提供同城服务。没有自己的特点和优势，也没有什么核心竞争力。
这样一种创业的方式是不可能长久存在的：你所能做的别人同样可以做到，最后只能陷入一个无穷尽的价格内卷当中去，利润越来越少，辛辛苦苦做出来的成果却没有得到相应的回报，在碰到对手的时候就会被替代掉。
真正的创业门槛并不是指设备、原材料和低价位，而是指创业者自身的长处、服务上的小细节、用户对你的信任度以及经营经验的累积。普通人创业不需要开辟新的赛道，但是要有一个与众不同的卖点：同样的生意，在你这里要比别人做得更专业、更精细周到、更快捷有效并且了解顾客的需求，就可以摆脱内卷的局面，在稳定的状态下获取收益。
对所有想创业或是正准备要创业的人来说，创业不是一场豪赌，而是一次修炼的过程。
不要抱有暴富的心理预期，要守住风险底线，筑起自己的护城河，不能人云亦云、急于求成、盲目跟风。普通人的创业之路并不需要上天眷顾，而是要在规避一切可能的风险之后，在稳步前进的过程中慢慢累积起来。
希望每一个创业者都能少走弯路、稳步前行，在创业过程中踏实赚钱、长盛不衰。
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